京东×AgeClub清点2024银发市场：银发经济定义明白

　　据中国老龄科学研究核心测算，目前我国银发经济规模正在 7 万亿元摆布，占 P 比沉约 6%。估计到 2035 年，银发经济规模无望达 30 万亿元，将来增加空间庞大。2024 年银发族正在京东的成交单量、购物用户数及成交金额方面较 2019 年同期别离增加 256%、243%、108%。

　　正在适老家居产物消费上，80 后、90 后消费凸起，专为银发族设想的卫浴产物、适老家具产物等发卖增加显著。数据显示，80 后、90 后买走了超七成的老年合用品，此中辅帮平安的卫浴扶手成交额同比增加 7。4 倍，便利起夜的小夜灯、便利坐着洗澡的帮浴椅、处理无法坐立洗澡的坐式淋浴器成交额增加均超 2 倍，功能多元化的电动床、可快速解锁的指静脉智能锁成交额增加均跨越 40%。

　　银发经济不等同于老龄化，「老龄经济+备老经济」是银发经济的焦点内涵。国务院办公厅发布的《关于成长银发经济促进老年人福祉的看法》指出，银发经济是向老年人供给产物或办事，以及为老龄阶段做预备等一系列经济勾当的总和，涉及面广、财产链长、业态多元，包含「老年阶段的老龄经济」和「未老阶段的备老经济」两个方面。

　　此外，银发力量也表现正在对本身价值的持续逃逐上。更多的银发族群体正在退休之后，不认老也不服老，他们勤奋摸索本人的价值径，但愿正在阐扬余热过程中实现价值跃升。调研显示，对折以上银发族退休后情愿提拔小我价值，60。1% 的人选择「连结看书等自从进修」，49。3% 的人倾向「承担一部门炊庭义务，好比照应小孩」，沉返就业市场、以老帮老、成为银发博从也是价值跃升的径。

　　从政策文件的稠密出台到社会的普遍关心，银发经济正在 2024 年的关心度和会商度跃升。2024 年《工做演讲》中提出要加强老年用品和办事供给，鼎力成长银发经济。2024 年 1 月，国务院印发《关于成长银发经济促进老年人福祉的看法》，初次对银发经济做出明白定义，是向老年人供给产物或办事，以及为老龄阶段做预备等一系列经济勾当的总和，即包含「老年阶段的老龄经济」和「未老阶段的备老经济」两个方面。《咬文嚼字》评选出 2024 年十大风行语，「银发力量」上榜。环绕银发经济，各行各业都正在做细分延展，新模式、新场景不竭出现，好比老年短剧、老年曲播、银发外卖等。

　　AgeClub 此前研究指出，银发经济曾经构成为老（孝心）经济、备老（焦炙）经济、养老（老化）经济、金孙经济四大消费市场，为老（孝心）经济涵盖了食物、保健品、医疗办事等多个范畴；备老（焦炙）经济是为将来的老年糊口做预备，具有不确定性，涉及养老金融安全、年金安全等产物；养老（老化）关心老年人的身心健康和养老消费，包罗养老机构、养老社区、健康办理、康复辅具等产物和办事；金孙经济，次要是为晚辈消费，如儿童玩具、教育产物等。

　　银发经济的参取者不只是老年人，越来越多的年轻情面愿通过采办礼品来表达对银发长辈的孝心。取此同时，从日常用品到健康保健，从栖身到休闲文娱，各范畴适老婚配和立异产物屡见不鲜，为年轻人的孝心消费供给了多样化的选择。数据显示，2023 年京东专属适老类目店肆数量同比增加跨越 130%；2024 年上半年京东线上适老产物用户搜刮量同比增加翻倍。

　　银发经济的热度正在 2024 年跃升。岁首年月至今，一系列政策文件连续出台，1 月，国务院办公厅发布《关于成长银发经济促进老年人福祉的看法》，初次以银发经济定名政策文件；3 月工做演讲也提出要「实施积极应对生齿老龄化国度计谋」「鼎力成长银发经济」；12 月央行等九部分《看法》发布，鞭策金融支撑中国式养老取银发经济新成长。取此同时，各级处所也将银发经济提上主要议事日程，山东、江苏、、浙江、上海等地按照本土特色资本，打制专属的银发经济政策系统。

　　从京东消费数据同样能够看到，银发族不只仅局限于健康、适老等常规消费范畴，他们正在珠宝首饰、美妆护肤、摄影等方面的消吃力也越来越强。数据显示，珠宝首饰产物中，银发族采办戒指、和田玉项链、珍珠裸珠的成交额同比别离增加 3。3 倍、187%、129%；美妆护肤产物中，彩妆体验拆、喷鼻水彩妆套拆、面部护肤体验拆的成交额同比别离增加 5。9 倍、234%、74%；同时，医美也是银发族变美的选择之一，抗衰紧致、美白嫩肤、水光补水等办事的成交额增加均超 10 倍。摄影产物中，银发族采办数码相机、拍立得、曲播设备的成交额同比别离增加 131%、127%、85%，机身附件、数码支架也增加 40% 以上。此外，银发族也尤为关心孙辈的进修取成长，进修机、电子辞书成交额同比增加 123%、61%，儿童奶粉、学生奶粉成交额增加 115%、68%。

　　中国的银发族是一群比力「年轻」的老年人，他们正在消费布局、活动爱好、旅行目标地、护肤习惯以及世界等多方面取年轻人「同频共振」。孝心经济愈加精细化成长，年轻情面愿采办愈加多样化的适老产物来表达对银发长辈的孝心。银发力量正快速兴起，正在消费、价值提拔等各个层面上展示出较强的影响力。

　　「银发经济」也是市场关心的一个抢手话题。第七届中国国际进口博览会期间，银发经济成为多场论坛勾当的热点议题，银发经济相关产物也成为进博会上新亮点；多位经济学者正在论坛、等中几次谈及银发经济。

　　后代给银发长辈送健康也是孝心消费的主要表现，保健酒、鱼油等养分保健品，鲜炖燕窝、党参等保守滋补品，帮行器、智能健康、失能护理等医疗器械产物均是受欢送的健康产物。数据显示，2024 年，80 后、90 后给长辈采办的帮行器、智能健康、保健品等产物成交额增加均超 2 倍。

　　关于「银发力量」，要回归到需求的底子出发进行切磋。AgeClub 将银发消费群体划分为四大类别，将银发人群的范畴从 60 岁以上扩展至 40 岁以上的银发族及其家庭。人群的变化间接感化于市场或贸易布局的变化，这一趋向将具体表现正在银发消费范畴，最终表示为人们情愿为本人或其父母的春秋及身体情况变化进行消费，或是为了本人将来可能面对的春秋或身体变化而进行消费。

　　《咬文嚼字》编纂部发布的 2024 年度十大风行语中，「银发力量」凭仗其奇特的价值内涵，正在一众偏年轻化的词汇中脱颖而出。「银发力量」意味着银发人群正在社会各个层面上展示的奇特影响力取积极参取，他们正正在以全新的面孔融入社会各个范畴，具有不容轻忽的潜力取聪慧。

　　2024 年被良多人视做「银发经济」元年，能够看到新一代银发族正以全新的糊口立场和强大消费能力改革银发族的固无形象，展示出银发族逾越数字鸿沟、关心投资、逃求社交关系健康、等候小我价值提拔、积极消费的新面孔。瞻望将来，银发族将正在更多范畴焕发消费活力，为银发经济注入强大的成长动力。

　　能够看到，目前各行各业都正在环绕银发人群不竭延展出更细分多元的场景和形式。好比，一些社区老年食堂专为老年人供给了「银发外卖办事」，处理老年人外出就餐未便的问题。特地办事老年人看诊的陪诊办事、银发旅行专线专团等等，就连微短剧的风潮也吹向了银发族，一批特地为银发族量身打制的微短剧纷纷出现。

　　譬如，正在活动方面，散步遛弯、徒步登山等户外、羽毛球等球类活动、骑行成为银发族和年轻人均偏好的「顶流」活动；正在护肤习惯上，银发族、年轻人同样极简护肤，只用面霜护肤的根本护肤模式、认实防晒、注沉深度洁净成为两小我群中笼盖面最广的护肤习惯；正在新产物关心上，银发族和年轻人关心着同样的科技新潮产物，正在两小我群中票选最高的均为 AI手机等 AI 产物、具有健康监测功能的智妙手表或手环、折叠屏手机；界方面，显眼包、city 不 city、鸿沟感、上岸、躺平、内卷、摆烂、PUA、City Walk 成为银发族、年轻人的九大热词，旅逛类册本、抢手小说、心理学册本、文学著做成为银发族、年轻人配合偏好的册本。

　　2024 年银发族正正在成为消费市场的活跃力量。近日，京东消费及财产成长研究院联袂 AgeClub，从政策、市场、消费度清点 2024 年银发市场趋向环节词。

　　京东消费及财产成长研究院通过 500 位银发族、500 位年轻人的调研发觉，银发族正正在跳出「社会时钟」，取年轻人以及当行元素等碰撞交换，正在消费布局、活动爱好、旅行目标地、护肤习惯以及世界等多方面取年轻人「同频共振」。

　　「银发力量」表现正在消费上，表示为银发人群正在消费品类笼盖面、购物人数等方面较着上升。从根基的糊口需求如饮食、穿戴、家庭个护，到科技前沿的数码家电产物，再抵家洁、搬场货运等办事型消费，银发族的购类日益丰硕，消费布局持续优化。京东消费数据显示，2024 年银发族购物用户数占比 TOP5 品类顺次为食物饮料、家清纸品、家用电器、医药和服饰内衣，收纳用品、家居饰品、4 倍、282%，宠物健康、珠宝首饰、数码产物用户数增加均超 50%。